Bevor eine WM finanziert werden kann, muss ein Sponsoring Konzept vorliegen. Für die WM 2010 entwickelte die FIFA ein neues Konzept. Die FIFA arbeitet immer mit ständigen Partnern zusammen. Diese sind Adidas (Sportbekleidungserzeuger), Coca-Cola (Getränke) die Vereinigten Arabischen Emirate, Hunday Kia Automotive Group (Autohersteller) Sony (Erzeuger von Unterhaltungselektronik) und Visa (Kreditkartenunternehmen). Zusätzlich zu den bereits fixen Sponsoren konnte die FIFA für die WM 2010 noch weitere gewinnen. Diese sind Budweiser (Brauerei), Castrol (Erzeuger von Motorenölen) Continental (Reifenhersteller), McDonalds (Fastfoodkette), MTN (örtliches Telekommunikationsunternehmen), Mahrinda Satyan (Computerhersteller), die Gemeinde Seara, sowie Yingli Solar (Fotovoltaikhersteller). Um die WM finanzieren zu können, war es auch notwendig, Fernsehsender zu gewinnen, die der FIFA die Rechte zur Übertragung abkauften.

Pay – TV Sender erkauften sich die Rechte für alle Spiele, wobei die öffentlich rechtlichen, sowie einige Privatsender sich nur die Rechte für gewisse Spiele sicherten. Das Sponsoring – Konzept der WM 2010 war sehr umfangreich. Es wurde versucht, und es gelang auch, neue Sponsoren zu finden. Fernsehstationen bezahlten eine große Summe für die Übertragungsrechte. Durch Bandenwerbung wurde eine zusätzliche Einnahmequelle geschaffen. Werbeeinschaltungen, sowohl im TV als auch im Radio und im Internet konnten zusätzliche Sponsoren gefunden werden. Durchdachte Werbestrategien konnten das Sponsoring Konzept erweitern. Die verschiedenen Sponsoren warben mit ihren Artikeln so, dass sie speziell auf die Fußballweltmeisterschaft 2010 abgestimmt waren. Coca Cola warb auf den Flaschen dahin gehend, dass sie Tickets für die begehrten Spiele verlosten.

Das Werbeschema von Adidas war dieses, dass alle Spieler Kleidung dieser Marke trugen. Wiederum hatte die Firma Sony damit geworben, dass sie TV – Geräte mit außergewöhnlicher Qualität für den Fußballfan zur Verfügung stellte, damit diese das Geschehen besser verfolgen konnten. Damit war für den Fan eine Live – Übertragung in besonderer Qualität ein echtes Erlebnis. Vor allem war durch den Verkauf der TV-Senderechte, das Sponsoring der WM 2010 gesichert.